网络品牌建立与域名

我发现我很可能犯了一个比较大的错误。

我这个网站的域名大家可以看到是chinamyhosting.com,不算太长,但是有点长,尤其对中文读者。好听的,短的,含有关键词的域名已经很难找到了,这个已经是查了半天和china及hosting都有点关系的域名。

(本博客最初是放在上面域名的一个目录上的)

错误就犯在这儿。

前面的Google优化圣经里面有说过,在注册域名的时候,应该以品牌优先,关键词其后。如果能找到比较短的,含有关键词的域名,似乎是大家比较满意的。

可这两天思考了一下网络品牌的问题,觉得这种思路很可能也不对。

想一下不管是在网络上还是在网络下,真正最成功的大企业没有一个公司的名字或域名是和公司的产品名有关系的。

柯达Kodak这个词本身和胶卷相机没关系,
麦当劳McDonald’s和汉堡包没关系,
雅虎Yahoo和什么都没关系,
Google也是和什么都没关系,
亚马逊书店Amazon和书没关系,
奔驰Benz,中文里的奔驰和快速有点关系,但原来的德文和英文Benz和车,快速都没关系,只是一个念着响亮的音节,
索尼Sony也是自造词,和录像机电视等电器什么的也都没关系,
可口可乐coca-cola,在可口可乐这个词创出来之前,就没有可乐这种饮料,
耐克Nike和鞋,体育也没关系…

还可以列出太多太多的。

这些真正大公司的公司名和他们自己产品或行业的通用名称,都没有什么关系。这些赫赫有名的公司名大部分都是自创词,短小,念的响亮,不拗口。

再想想那些用一般产品名称或行业名称做域名的,似乎没有几个是著名的。

最大的书店是amazon.com,排第二的是bn.com,有人上books..com上买书吗?

最好的理论片2018理论是google.com,yahoo.com,msn.com跟随其后,有谁会去searchengine.com搜东西呢?

看来要真正创造一个品牌,最好的道路是抛弃产品名行业名关键词,白给也不用,自造一个念起来响亮的单词。

作者: [email protected]每天一贴
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24 条评论 “网络品牌建立与域名

  1. 你们4个都是神仙,搞到这么晚。zac你还写blog~强!
    你说的问题其实我也考虑过,我们到底是要品牌还是要效果?就像我们的产品需要小市场、大占有或大市场、小占用那样难以选择!
    我认为,如果我手上有大量的热钱,公司本身又有传统模式的业务作为支撑点,我会考虑塑造一个网络品牌,但如果求得只是生存,好像一切都不是那么太重要了。
    有句话说得重一点,在大陆,何谓品牌?再好的品牌在这个土地上又能生存多久?

  2. 你这么说得话,我这个博客的名字好像也取得不怎么样。

    当时取博客名的时候只考虑到URL中要含有关键词,其它的没有怎么考虑。

    不过像一般的商业网站和博客都会像我这样考虑的。

  3. 问题的关键是,你列举的大公司在有互连网以前就是很知名的公司,所以不管他们的网站用任何域名都不会有问题的。电子商务主要是针对中小企业,如果有人能相信自己能做到象GOOGLE或YAHOO那样,那当然没有任何问题。

  4. @cen

    说得很正确,那些大公司利用传统的营销手法已经赢取了很多客户,他们有自己丰厚的客户资源,基于这种情况,他们利用这些资源可以轻松打造网络品牌。

    但是对于中小型创业企业来说,打造企业品牌之路依然很长,除了运营手法,还得需要时间的累积。

  5. Pingback: 石头
  6. 我觉得,一个网站的域名,对企业,对专门从事网站经营的公司来说是不同的概念,对企业来说,他只是宣传本企业的一个窗口,在没有互联网的时代,大企业大集团多得是,但是对于以网站为经营实体的公司来说,那就举足轻重了

  7. 这个是很难讲的问题,因为在人们在对自己搜索的东西不知情的情况下,比方说,并不知道有Nike或者Adidas的情况下,一般会搜索sports shoes或者诸如此类的词,而不是Nike,这时候理论片2018理论给出的结果一般是由在URL里有sports相关的词而不是Nike,所以也要看你网站的市场对象,如果你是在网上卖Nike鞋子的,可以以Nike作为关键词放入你的URL。在Google English里输入Search engine,Google并不是排在第一位的也是这个道理。所以我认为小网站的话还是在URL里放入关键词是比较明智的,至少你没做成品牌。

  8.   域名中包括关键字那无须致疑是一件美事,但不一定域名中包括关键字就是一件美事,洽到好处就是一件美事,为包含关键字而加入关键字就不是一件好事,像:http://business.com/就是一件美事(点缀自己,让自己更美,可以讲是锦上添花),http://searchengine.com/就不是一件美事(外衣重要,但内涵更重要)。

  9. 举得例子都是最牛的企业,有的是公司名字比自己网址早一个世纪吧,咱跟他们可比性较小,没那个志向,能做个成功的小公司就不错了。呵呵!

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